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淘宝开店教程*淘宝店铺运营*电商运营方案营销不按套路走 扒扒到公司做“高管”的明星

营销不按套路走 扒扒到公司做“高管”的明星
时间:2016年9月24日 | 栏目: 淘宝开店教程*淘宝店铺运营*电商运营方案 | 作者: shao | 评论: 0 | 点击:

  

  【编者按】俗话说人靠衣装,马靠鞍装。好的产品需要好的宣传和包装,电商也不例外。聘请产品形象代言人也一贯是企业的营销做法。

  近日,不少电商企业都不按套路出牌,都不甘心于单纯的形象代言,而是直接聘请影视明星或歌手做公司职员。从华语歌坛天王周杰伦呆萌入职唯品会,再到人气综艺大咖邓超入职长虹,到当红相声小生、五环之歌教父小岳岳担任美团声优官,再到高颜值美胸综艺主持人柳岩加盟酒类电商酒仙网,忽然之间电商界刮起一阵娱乐风潮,以下就明星电商“高管”作一梳理。

  明星:周杰伦

  入职企业:唯品会

  职位:首席惊喜官

  2016年3月,唯品会召开发布会宣布周杰伦加入,出任首席惊喜官一职。周杰伦加入后,做的第一件事就是修改了其广告词,并将广告词融入了自己的风格,傲娇的小公举走到哪里都带着自己的骄傲呢!

  


  据网站负责人介绍,CJO全称首席惊喜官,代表着“未来,将和周杰伦一起,为消费者带来更多惊喜”。

  


  惊喜官具体做什么?看看唯品会最新的广告就知道了,傲娇!其实听起来职位挺高,事实上在公司行政体系中的级别并不高,隶属于人力资源部,主要负责调动公司各个部门,组织节日庆祝活动。不过他也有自己的特权,在组织活动时可以得到所有员工包括CEO配合。

  明星:邓超

  入职企业:长虹电视

  职位:长虹CHiQ产品经理

  2016年3月,在长虹的智能电视发布会现场,邓超首次受邀担任长虹电视形象代言人。不过不甘于单纯的形象代言,长虹决定做出了上述创举。

  


  邓超出任产品经理可能并不是实实在在的职务。长虹企划部部长刘海中坦言,邓超所任的产品经理一职肯定与一般的产品经理有所区别,这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。

  


  明星:黄晓明

  入职企业:奢侈品平台必奢

  职位:首席品控官

  必奢于1月11日在北京举行品控官启动仪式,出任必奢品牌代言人和首席品控官的是著名影视明星黄晓明。必奢方面介绍,必奢商城与名创优品为兄弟品牌,同属赛曼控股集团。

  


  事实上,黄晓明已经是明星跨界玩电商的老手了。据了解,早在2010年,黄晓明就成立了晓明工作室并投资了互联网项目。2014年,黄晓明与李冰冰、任泉共同出资创建了明星风投机构Star VC,并先后投资了韩都衣舍、果壳网、人人快递等电商企业。

  


  明星:Angelababy(杨颖)

  入职企业:美丽说HIGO

  职位:首席时尚官

  2015年9月,美丽说旗下全球时尚购物平台美丽说HIGO正式对外宣布,当红人气女星Angelababy将成为美丽说HIGO品牌形象代言人,并出任美丽说HIGO首席时尚官。

  


  据悉,Angelababy正在为美丽说HIGO品牌拍摄新一季的形象广告,由香港知名摄影师Mikoco掌镜的形象大片,将于近期在美丽说HIGO平台与广大消费者见面。作为首席时尚官,Angelababy要为网购平台用户提供专业的时尚服饰、全球美妆以及全球精品的时尚建议与指导。

  


  明星:刘涛

  入职企业:平安好医生

  职位:首席健康官

  2016年7月,有消息称刘涛加入平安好医生,出任首席健康官一职。平安好医生内部人士证实了消息属实,并称刘涛是以股东身份加盟平安好医生。

  


  业内称刘涛以股东身份加盟平安好医生出任首席健康官一职,可能只是一个象征性的职务,双方的合作可能更多在于企业形象、美誉度的传播和提升。

  


  去年9月1日实施的新广告法对明星代言医疗、医药广告进行了诸多限制,包括医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明等。分析认为,此次刘涛入股并出任平安好医生高管也是广告新政下的新玩法。

  明星:岳云鹏

  入职企业:美团外卖

  职位:首席声优官

  人家找代言人啊,找神马官啊,起码都是找的年轻漂亮,看上去赏心悦目的,自带粉丝加持的,但是,美团外卖居然找了小岳岳这样的。这画风…

  


  美团外卖在今年奥运会期间可以算是另辟蹊径。当各家品牌都努力想跟运动员扯上点关系,打鸡汤牌或鼓舞人心,他们却请来了一个讲相声的小胖子博君一笑。

  


  美团外卖这次跟岳云鹏合作的《新五环之歌》是特意针对奥运推出的。因为五环是奥运的象征,而小岳岳的《五环之歌》影响力极高,才想到了这次的联手合作。

  明星:柳岩

  入职企业:酒仙网

  职位:首席评酒师

  2016年6月,酒仙网官方宣布,娱乐圈女神柳岩正式加入酒仙网,出任酒仙网首席品酒师。光线传媒旗下艺人柳岩发布微博晒出其酒仙网工作证。

  


  据酒仙网相关负责人透露,此次柳岩加盟酒仙网担任首席品酒师,是基于酒仙网全品类战略、葡萄酒全球战略及消费者体验提升计划的一次重要人才引入。该负责人表示,通过柳岩加盟酒仙网,其明星影响力将进一步深化酒仙网战略布局。

  


  明星:宋仲基

  入职企业:统一

  职位:首席漂亮官

  2015年5月,统一鲜橙多推出的新品,请当红韩国偶像明星宋仲基担任代言人,并召开发布会,并授予其“首席漂亮官”的职位。

  


  那次是“国民老公”宋仲基在国内代言发布会的首次现身。身着蓝色衬衫牛仔裤,阳光帅气,全程开启微笑模式撩妹无数。一登场就引发尖叫连连。今年夏天,宋仲基因韩国热剧《太阳的后裔》受到名声大噪,在中国爆红,受到众多女粉丝追捧。

  


  明星:贾乃亮

  入职企业:一直播

  职位:首席创意官

  双方在2016年5月共同召开发布会,宣布贾乃亮入职一直播。双方的高管和投资人都会到场,贾乃亮也第一次以一直播首席创意官的身份出席公司活动。

  


  一直播作为一下科技继秒拍、小咖秀之后的又一款产品,选择贾乃亮担任首席创意官(CCO)可谓实至名归。目前,贾乃亮在新浪微博拥有超过5000万粉丝,小咖秀视频更是创下了20亿的点击量,号召力可见一斑。在去年的微博之夜上,贾乃亮也众望所归地荣膺“小咖秀之王”。

  


  明星:范冰冰

  入职企业:花椒直播

  职位:首席体验官

  2016年8月底,花椒直播通过官方微博正式宣布签约范冰冰,出任花椒直播首席体验官。范冰冰以花椒直播首席体验官的身份亮相于9月14日举办的“花椒之夜”颁奖典礼,并将于当天在花椒直播首次开播,与粉丝亲密互动。

  


  业界专家分析,花椒签约范冰冰为首席体验官,不仅有助于提升花椒直播知名度及美誉度,同时凭借范冰冰个人的影响力和覆盖度,也有助于花椒拓展更多年龄层的用户群。从更深层次来说,花椒直播签约范冰冰,也是直播平台加明星IP的一次深入尝试,通过超级巨星的人气和影响力,或可带动花椒直播用户量和品牌形象的双增长。

  


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